Conversie. Een woord waar menig marketing strateeg zijn brein over breekt. Naast een ietwat lastig woord ook nog eens lastig te optimaliseren. Want wat is nou het antwoord op de vraag: “Hoe verhoog ik het aantal transacties per bezoeker?”. Een antwoord op deze vraag zou “video” kunnen zijn. Want video is door de jaren heen een essentieel middel geworden voor marketeers en bedrijven op zowel websites als social media. Zo is video een audio-visueel medium. Dat maakt het een stuk effectiever binnen het overbrengen van informatie dat tekst of afbeeldingen alleen. De mens is namelijk vooral visueel ingesteld en hierdoor onthoud men meer dan wanneer ze enkel moeten lezen en horen. Door video te gebruiken kan complexe informatie op een simpele en visueel aantrekkelijke manier gepresenteerd worden. Potentiële klanten hoeven dan minder moeite te doen om te begrijpen wat hen wordt voorgelegd en waarom dit voor hen een meerwaarde kan bieden. Daarnaast biedt video ook een ander voordeel. Dat is dat het makkelijker is om middels video een emotionele connect te creëren met het publiek. Zo kan er in een video veel “persoonlijkheid” zitten en zo kan een merkverhaal dus krachtiger worden vormgegeven. Dit kan bij de kijker leiden tot meer betrokkenheid en bij een overeenkomst van waarden zal de kijker zich ook nog identificeren met het merk. Zo kan het over het algemeen een toename van loyaliteit richting jouw merk ontstaan. Een ander aspect wat niet onderschat mag worden is betrouwbaarheid. Want iedereen heeft wel eens gezocht naar een bepaald product waarbij ze terecht komen op een site waarbij er twijfels onstaan omtrent de betrouwbaarheid van het bedrijf. Hierbinnen kan video dus het middel zijn om de gezichten achter een bedrijf te tonen. Waarin de kennis en kunde van het personeel duidelijk kan worden aangetoond. Wat de kans dat de kijker tot actie over gaat vervolgens weer zal vergroten. Verder is video ook een waardevolle tool voor de verkoop van het product of dienst zelf. Het biedt de kijker de kans om het product of dienst te zien op een levendige manier. In het besluitvormingsproces kan dit doorslaggevend zijn omdat dit het makkelijker maakt te realiseren wat het product of dienst voor impact zal maken op hun eigen situatie. Ook kan er binnen video heel beknopt toch veel informatie worden over gebracht. Tot slot kan video er voor zorgen dat bezoekers meer tijd op de site doorbrengen. Des te langer men op de site spendeert des te groter de kans op verhoogde conversies en merkbekendheid. Mensen zijn van nature nieuwsgierig en willen graag meer informatie te weten komen over een product of dienst. Het is alleen de mate waarop zij daar moeite voor moeten doen die bepaalt of men hun nieuwsgierigheid behoudt. Concluderend is video dus essentieel om voor conversie verhoging te zorgen. De boodschap kan middels video beknopter, persoonlijker en beter worden overgebracht. Ook biedt video de kans om de brandidentiteit en relatie tot de klant te verbeteren. Belangrijk dus om te investeren in video marketing om zo groei van jouw bedrijf te kunnen bewerkstelligen.